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Everlane對于鐘愛網購的時尚發燒友而言并不陌生。
簡約清新又實穿的設計，吸引一大班追隨者。2011年成立于舊金山的網絡時裝品牌，短短幾年火速崛起，靠的是方向明確，定位清晰，殺出一條血路。創始人Michael Preysman在25歲那年創業，大學念的是工程和經濟，自稱是時尚圈outsider，也許正因為非科班出身，經營方式也大膽顛覆傳統。
看準市場，破格創新，采用與名牌同等級的質料和代工工廠制作產品，不設實體店，直接對接工廠和消費者，借此省下開銷壓低售價，一雙同樣用料與做工的皮鞋，Everlane售價175美元，名牌售價則是425美元；設計理念是“10年都不過時的經典款”，重剪裁與質料，一反快時尚趨勢，不跟風季節性推出一堆系列產品，而是精貴不精多地待產品設計成熟再一件件推出，面世后再視乎買家評語改良完善成品；終極一擊是自揭商業機密，號稱透明化的作業方式，材料從哪里來？在哪里代工？是誰在制作送到顧客手中的衣服？從生產過程到成本，官網上制作圖表讓購物者了解流程。
過往只郵遞美國和加拿大等幾個歐美國家， 今年11月特別舉辦限時1個月的海外直活動，12月后大家又要打回原形，通過代購或第三方郵寄公司才能買到心頭好。直送活動背后是開發市場策略，在限定的1個月內，購買力最高的國家將在日后獲開通海外運送服務，開始遙遙領先的是財力雄厚的中國買家，不過澳洲買家最后發功奇軍突起，購買力成功超越中國成為No 1。而香港、英國還有小小新加坡，從現在開始也可以展開大采購！
我全部都要買（幻想）購物清單
瞄了好久的牛津鞋The Modern Oxford（175美元）。今年8月推出即掀起搶購潮，100%皮質，意大利制造，特別喜歡尖頭設計，版型美，顯腳修長，皮料相當有質感，感覺真的可以穿10年。
不只是人會性格分裂，鞋也會。
The Modern Babo（145美元）一雙鞋兩種個性。踩下鞋跟變成慵懶隨意的babouche slipper，提起來就變成適合去工作見客的loafer。
飛行員外套近年備受熱捧，就愛這款The Street Fleece Bomber（75美元）極簡干練，喜歡它剪裁立體且修身，不必擔心穿了會臃腫變女壯士。
針織毛衣總讓人有種溫暖的氣質。The Cashmere Crew毛衣系列向來是品牌的熱賣款， 10月順應全球cashmere價格下滑，宣布從原價125降價至100美元，值得入手。來自蒙古的咯什米爾羊絨柔軟貼身，屬百搭單品。
設計簡潔的背包The Modern Zip Backpack（68美元）適合帶著離家出走去旅行，大容量可裝下手提電腦等各種雜物，不用大小袋在手，夠瀟灑。
Photo source: Everlane、Everlane instagram
Published: 14/11/2016
