流行 Trending
Everlane对于钟爱网购的时尚发烧友而言并不陌生。
简约清新又实穿的设计，吸引一大班追随者。2011年成立于旧金山的网络时装品牌，短短几年火速崛起，靠的是方向明确，定位清晰，杀出一条血路。创始人Michael Preysman在25岁那年创业，大学念的是工程和经济，自称是时尚圈outsider，也许正因为非科班出身，经营方式也大胆颠覆传统。
看准市场，破格创新，采用与名牌同等级的质料和代工工厂制作产品，不设实体店，直接对接工厂和消费者，借此省下开销压低售价，一双同样用料与做工的皮鞋，Everlane售价175美元，名牌售价则是425美元；设计理念是“10年都不过时的经典款”，重剪裁与质料，一反快时尚趋势，不跟风季节性推出一堆系列产品，而是精贵不精多地待产品设计成熟再一件件推出，面世后再视乎买家评语改良完善成品；终极一击是自揭商业机密，号称透明化的作业方式，材料从哪里来？在哪里代工？是谁在制作送到顾客手中的衣服？从生产过程到成本，官网上制作图表让购物者了解流程。
过往只邮递美国和加拿大等几个欧美国家， 今年11月特别举办限时1个月的海外直活动，12月后大家又要打回原形，通过代购或第三方邮寄公司才能买到心头好。直送活动背后是开发市场策略，在限定的1个月内，购买力最高的国家将在日后获开通海外运送服务，开始遥遥领先的是财力雄厚的中国买家，不过澳洲买家最后发功奇军突起，购买力成功超越中国成为No 1。而香港、英国还有小小新加坡，从现在开始也可以展开大采购！
我全部都要买（幻想）购物清单
瞄了好久的牛津鞋The Modern Oxford（175美元）。今年8月推出即掀起抢购潮，100%皮质，意大利制造，特别喜欢尖头设计，版型美，显脚修长，皮料相当有质感，感觉真的可以穿10年。
不只是人会性格分裂，鞋也会。
The Modern Babo（145美元）一双鞋两种个性。踩下鞋跟变成慵懒随意的babouche slipper，提起来就变成适合去工作见客的loafer。
飞行员外套近年备受热捧，就爱这款The Street Fleece Bomber（75美元）极简干练，喜欢它剪裁立体且修身，不必担心穿了会臃肿变女壮士。
针织毛衣总让人有种温暖的气质。The Cashmere Crew毛衣系列向来是品牌的热卖款， 10月顺应全球cashmere价格下滑，宣布从原价125降价至100美元，值得入手。来自蒙古的咯什米尔羊绒柔软贴身，属百搭单品。
设计简洁的背包The Modern Zip Backpack（68美元）适合带着离家出走去旅行，大容量可装下手提电脑等各种杂物，不用大小袋在手，够潇洒。
Photo source: Everlane、Everlane instagram
Published: 14/11/2016
