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魔性之谜 挤爆头都要抢到NMD!

文 | 杨丽玲


限量,是关键词。
NMD推出一年,狂潮未见减退。年底还来了个压轴之作,BAPE X adidas Originals,几乎天下大乱酿成暴动。

黑色或绿色BAPE猿人迷彩,就算是现在说自己无欲无求的我,看了也有心动,还顺势推出十足BAPE风格的鲨鱼款外套,不要怪大家像着魔了似的。

 

已经不只运动鞋痴,潮人、伪潮人、素人,搞得懂搞不懂都想要一双。

其实Boost和Primeknit技术都不是第一次使用,但愈得不到愈想得到,NMD的饥饿营销策略算准的是人性。

先是利用名人明星当活招牌,但限量推出强调不补货,市面上连一双都没让你看到,欲拒还迎,挑起欲望。人人羊群心理,深怕落后于潮流大势,怕输,死都想抢到一双。随即频频变换配色,让你眼花缭乱,有了一双又想买另一双。

 

我原本其实没太有兴趣。

但数月前在东京走透透帮友人J四处寻觅,怎么找都找不到,愈找不到偏想把它挖出来,好奇心+好胜心作祟。最后终于在涉谷两三家限量店看到,但款式颜色选择不多,不是黑就是白,全都用透明塑料袋裹得紧紧地像是什么价值连城的宝物一般,售价从原本的100美元到190美元却被超高到上千到上万美元不等,夸张得难以置信。

后来J很善良地在美国找了两双给我。

穿在脚上什么感觉?

超轻超舒适的。还有什么?美咯。根据目击者的证供,远远就能看到这双鞋,气场超强,很有presence。

就这样。

没有,我没能飞上天。虽然心情可能因为步伐轻盈得多而轻松一点点。

 

你可能懂可能不懂but我顺便让你懂…

关于设计

灵感取自1984年的Micro Pacer、1985年的Rising Star和1986年的Boston Super品牌所谓的三大革新设计,技术采用压缩颗粒缓震的boost鞋底和Primeknit编织鞋面。立体方块也不只是装饰,作用在于支撑,提供稳定性。

象征未来的80年代设计结合现代的技术,宣传口号为:“过去成就未来”。

关键人物

adidas环球设计副总裁Nic Galway。主导Ultra Boost和Yeezy Boost,1999年加入adidas,之前从事汽车设计工作,在adidas曾策划adidas by Stella McCartney、Y-3。

干嘛叫NMD

设计最初阶段,不想团队因为名字而被左右创意,所以简单采用代号。到了最后,团队觉得名字非常顺口,决定当作正式名称。

2017年出什么pattern

得不到总是最好的。只要一天不是到处买得到,NMD还将称霸市场。

明年买什么先看清楚再出手,倒数计时备战抢鞋,Start!

 

黑鞋面金方块色系,很酷,是不褪流行的经典款。

白色运动鞋仍旧是潮流大势。严格来说,“Triple White”也非纯白,还掺杂米色和一点灰色,但方块用鲜艳色彩作对比,在我看来还是比较突出。

独特的橄榄绿配酒红色,不是人人可以carry,男人应该是主要客户群。

我估计这款Salmon Pink三文鱼粉色+黑色必成明年大热商品,配色鲜艳突出,亮点在招牌两侧三线一黑一米白一浅灰。

NMD XR1 2017年3月玩军事风推深绿新配色,Utility Ivy除了透气网眼,还采用了新编织方式在鞋面制造立体黑线条,两侧塑胶支架外加皮革后跟。

二代NMD R2在12月3日推出绿黑色系,明年4月白红与黑红两款将登场。进阶版,设计有突破,首先注意到的,一定是制造立体感的凸起鞋面纹理,Boost色块也有变化,外侧稳定块去除,内侧方块扩大。

 

 

Published: 27/11/2016

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