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Louis Vuitton X Supreme 是双赢还是灾难?

文 | 杨丽玲

不追潮流,也要知道。
这是2017年最受瞩目的时尚圈跨品牌合作。

Supreme是个连一块红砖印上品牌名号都可以成为大热商品,你不能怪LV放下身段向街头潮牌靠拢。

这几年经济前景不明朗,另辟新径是必要的。奢侈品牌借助潮牌实力,意在A走年轻潮人的钱。

所谓的世纪联名,怎看都是DNA相冲。
我不认为Supreme的死忠粉丝会感到兴奋。

1994年创立的美国纽约人气街头滑板潮牌,最初旨在为纽约滑板客设计服饰,其后成了地下次文化象征,标榜的是态度,一派懒理世间看法。

全球10家品牌店,6家在日本,设计逐步上架,每星期四11点开始在店铺和网上贩卖,供应量不多。品牌店以外商品只可能在Dover Street Market找得到,从不找什么明星网红代言,不搞奢华派对或者花无谓的宣传费,选择在社交网络上低调发布。在大家急于讨好别人吸引目光的时代,敢吊起来卖就跩得起。

低调的Supreme创办人James Jebbia其实曾说:“供应量少纯粹主要原因是不想囤积一堆没有人要的东西……我们很努力让一切看起来effortless。”

现代时尚最高境界,是漫不经心。

经典look是长方形Box Logo帽T,乍看平平无奇,却有本事让潮人们每星期三彻夜排队。

是join the club心态,希望自己被视为潮人一族。服装这东西是,身上穿什么,你就是什么。至少你希望这个世界,是这样看你的。

2016年秋冬系列,Hermes、Dior Homme等风格被形容“当潮流遇上奢华名牌”,一年后LV干脆拥抱Supreme。

It was the fashion version of a murder-suicide.《纽约时报》形容这次的合作。

有人说Supreme已经背离初衷。这几年边缘的Supreme确实逐渐开始与主流结合。

去年到巴黎开新店,也曾被批评。Jebbia不以为意,表白从未改变,说:“人们还是希望我们是限量珍贵的品牌,但我们不是……我想做出当小孩和父母逛街时会说他们说:妈,你不应该跟我一起进这间店。”

哈,Louis Vuitton不就是阿妈爱狂买的名牌。奢华名牌当中,LV是最大众化的,店里永远只为了炫耀富贵而爆买的顾客。
与LV联手,酷酷的Supreme粉情何以堪,但名人明星当然都在虎视眈眈,LV也不会放过任何宣传良机。

巴黎时尚周之后,首先出现David Beckham的12岁儿子Cruz Beckham穿着联名连衣帽身在豪宅张扬地抱着宠物狗的照片,又见戴着钻石耳环的Lewis Hamilton脖子上绑着联名围巾,这些最不Supreme的炫富作风相当反高潮。
没有特权的一般人,要拥有还须等待。

全系列一整套,Monogram和box logo混搭成一体,手机壳、衣服、鞋子、锁匙扣、斜挎肩背包、后背包、证件夹、丹宁外套、围巾、丝巾、滑板还有滑板手提箱。

商品7月17日在部分LV店和pop-up店贩售,logo box T恤只会在Supreme找得到。

 

 

Supreme历代跨界商品

Supreme X 荒木经惟

Supreme X Comme des Garcons shirt

Supreme X Undercover

Supreme X Air Jordan

Supreme X Rolex

 

 

 

Published: 06/02/2017

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